Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen Dinasti International Journal of Education Management and Social Science
Kurnia Gusti, Yenni
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Digital Marketing Trends and Their Effectiveness in Reaching Gen Z Consumers Andiena Nindya Putri, PA; Kurnia Gusti, Yenni; Judijanto, Loso; Lubis, Renny; Utomo, Bekti
Dinasti International Journal of Education Management And Social Science Vol. 6 No. 1 (2024): Dinasti International Journal of Education Management and Social Science (Octob
Publisher : Dinasti Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/dijemss.v6i1.3338

Abstract

In the evolving landscape of digital marketing, understanding the preferences and behaviors of Generation Z (Gen Z) is crucial for businesses aiming to engage this tech-savvy demographic. This article conducts a comprehensive literature review to explore current digital marketing trends and assess their effectiveness in reaching Gen Z consumers. Drawing from a wide array of sources, the study examines key trends such as social media marketing, influencer collaborations, personalized content, and interactive experiences. The review highlights that Gen Z values authenticity, immediacy, and interactivity, with platforms like TikTok, Instagram, and YouTube playing pivotal roles in their digital consumption. Additionally, the article discusses the importance of mobile optimization and the growing influence of ephemeral content in capturing Gen Z's short attention span. The findings suggest that marketers must adopt a multi-faceted approach, leveraging data analytics and real-time engagement strategies to resonate with this dynamic cohort. This review provides valuable insights for marketers seeking to refine their digital strategies and build meaningful connections with Gen Z consumers.
Perilaku Inovatif Pelaku Usaha: Mampukah Memediasi Pengaruh Kebahagiaan Kerja Terhadap Keberhasilan Usaha UMKM Di Umbulhardjo Yogyakarta Sofiati; Sutrischastini, Ary; Linawati; Kurnia Gusti, Yenni; Rosalina Widyayanti, Evy
Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen Vol. 11 No. 1 (2024): Jurnal Riset Manajemen
Publisher : Program Magister Manajemen STIE Widya Wiwaha Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32477/jrm.v11i1.841

Abstract

Peran penting UMKM terhadap pertumbuhan usaha mandiri, inovasi, dan daya saing maka perlu pemikiran yang serius dalam menghadapi tantangan baik eksternal maupun internal dalam mencapai keberhasilan usaha. Tantangan tersebut salah satunya adalah faktor internal pelaku usaha yaitu sumber daya manusia (SDM). Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran perilaku inovatif pelaku usaha sebagai variabel pemediasi pengaruh kebahagiaan pelaku usaha di tempat kerja terhadap keberhasilan usaha. Subyek dalam penelitian ini para pelaku usaha UMKM di Umbulhardjo Yogyakarta, pelaku usaha yang menjadi responden sebanyak 80 orang dengan metode purposive sampling dipilih dengan kriteria umur usaha minimal 3 bulan. Metode analisis mengggunakan Path Analysis dengan SmartPLS3. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa kebahagiaan pelaku usaha di tempat kerja mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku inovatif ;kebahagiaan ditempat kerja berpengaruh tidak signifikan terhadap keberhasilan usaha ; perilaku inovatif berpengaruh tidak signifikan terhadap keberhasilan usaha; perilaku inovatif tidak signifikan memediasi pengaruh kebahagiaan kerja terhadap keberhasilan usaha, Hasil penelitian ini memiliki implikasi penting khususnya bagi pelaku UMKM di Umbulharjo Yogyakarta yang selama ini sudah merasakan kebahagiaan tetapi belum mencapai keberhasilan usahanya maka tetap harus optimis membangun kebahagiaan dengan menanamkan jiwa inovatif dan bagi pemerintah lebih proaktif untuk merespon kebutuhan pelatihan pelaku usaha melalui dinas - dinas terkait .
Co-Authors Andiena Nindya Putri, PA Judijanto, Loso Linawati Lubis, Renny Rosalina Widyayanti, Evy Sofiati Sutrischastini, Ary Utomo, Bekti