Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran
Salsabila, Farah Raudatul
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Daya Tarik Influencer dan Konten Viral dalam Mendorong Keputusan Pembelian di TikTok: Studi pada Produk Marina Salsabila, Farah Raudatul; Syafitri, Alvira Devi
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 3 No. 01 (2025): Mei 2025
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v3i01.856

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Hand and Body Lotion Marina di TikTok Shop. Fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform e-commerce telah memunculkan tren baru dalam strategi pemasaran digital, di mana influencer dan konten viral memainkan peran penting dalam memengaruhi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang telah membeli produk melalui TikTok Shop. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan software Smart-PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing memiliki pengaruh lebih dominan. Studi ini memberikan implikasi bagi pengembangan strategi pemasaran digital khususnya di era media sosial.
Co-Authors Syafitri, Alvira Devi