Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Stefany Bangun
Unknown Affiliation
Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Mathematics Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow Stefany Bangun; Sri Andayani; Agung Pujianto
JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI Vol. 2 No. 4 (2025): Juli
Publisher : CV. KAMPUS AKADEMIK PUBLISHING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jrme.v2i4.5182

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow. Latar belakang penelitian ini berangkat dari pertumbuhan industri skincare yang signifikan, di mana strategi pemasaran digital melalui influencer dan pencitraan merek memainkan peran penting dalam membentuk keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk Glad2Glow setelah melihat promosi influencer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku bisnis skincare dalam mengoptimalkan promosi berbasis media sosial dan membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan loyalitas konsumen dan volume penjualan.
Co-Authors Agung Pujianto Sri Andayani