Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Cyber PR
Oktaviani, Anisa Putri
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Konten Digital Terhadap Keputusan Pembelian Skintific Pada Anggota Genbi Provinsi Lampung Oktaviani, Anisa Putri; Poyo, M. Denu; Waskito, Budhi
Jurnal Cyber PR Vol 5, No 1 (2025)
Publisher : University of Prof. Dr. Moestopo (Beragama)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32509/cyberpr.v5i1.5543

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh konten digital terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific di kalangan anggota GenBI di Provinsi Lampung. Seiring dengan semakin dominannya interaksi konsumen melalui platform digital, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana konten yang disebarkan melalui Instagram dan TikTok, khususnya materi edukasi dan informatif, memengaruhi perilaku pembelian konsumen muda. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 182 anggota GenBI aktif melalui kuesioner terstruktur. Analisis menggunakan regresi linier sederhana untuk menilai hubungan antara paparan konten digital dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan korelasi yang signifikan dan positif, yang menunjukkan bahwa konten yang persuasif, menarik secara visual, dan relevan secara signifikan meningkatkan minat dan mendorong tindakan pembelian. Temuan ini mendukung model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dan menyoroti peran penting media digital dalam komunikasi pemasaran modern. Penelitian ini berkontribusi pada ilmu komunikasi dengan menekankan bagaimana konten yang disesuaikan dapat mengubah perilaku konsumen dalam industri kecantikan, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konten digital berkualitas tinggi merupakan faktor strategis dalam memengaruhi keputusan pembelian, sehingga penting bagi merek untuk mengoptimalkan strategi keterlibatan media sosial mereka.
Co-Authors Budhi Waskito M. Denu Poyo