Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Sekarpratiwi, Khairunnisa
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Endorsment Brand Skincare The Aubree Terhadap Brand Awareness Di Instagram @Theaubreeofficial Sekarpratiwi, Khairunnisa; Parsono, Slamet
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia terus berkembang pesat, termasuk merek-merek skincare lokal seperti The Aubree.Salah satu strategi yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness brand skincare The Aubree adalah melaluiendorsement di media sosial, khususnya Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsementterhadap brand awareness The Aubree di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tekniksurvei dan menyebarkan kuesioner kepada 160 responden yang merupakan pengikut akun Instagram@theaubreeofficial. Variabel yang diteliti adalah endorsement sebagai variabel bebas (X) dan brand awarenesssebagai variabel terikat (Y). Data dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana, uji t, dan uji F untuk mengukursignifikansi pengaruh, serta uji koefisien determinasi untuk melihat kontribusi variabel independen terhadap variabeldependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brandawareness. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis untuk strategi pemasaran digital dan memberikanrekomendasi untuk meningkatkan keterlibatan konsumen di media sosial. Kata Kunci: brand awareness, endorsement, Instagram, skincare, The Aubree.
Co-Authors Slamet Parsono