Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Fath, Kirani
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Strategi Promosi Storytelling Terhadap Brand Awareness Produk HMNS Not For Humans Pada Media Sosial Instagram Fath, Kirani; Imran, Ayub Ilfandy
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

HMNS meluncurkan brand terbaru yaitu Not For Humans yang merupakan parfum khusus anjing dan kucing denganmenggunakan strategi storytelling dalam mempromosikannya pada media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi storytelling terhadap brand awareness produk HMNS Not ForHumans. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptifdengan menggunakan teori Elaboration Likelihood Elaboration (ELM) oleh John T. Cacioppo dan Richard Petty(1986) untuk mengidentifikasi pesan persuasif promosi storytelling produk HMNS Not For Humans. Hasil penelitianterhadap 400 responden yang didapatkan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi storytelling terhadap brandawareness 53,6% dengan sub-variabel alur cerita (storyline) dan membujuk konsumen (mempersuasi) yang memilikipengaruh paling besar. Sedangkan, 46,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor yang tidak dimasukkan dalam penelitian.Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi storytelling yang digunakan pada akun Instagram@notforhumans.id dapat meningkatkan brand awareness, terutama dalam alur penyampaian promosi storytellingserta pesan persuasif yang disampaikan.Kata kunci: brand awareness, Elaboration Likelihood Model (ELM), media sosial, promosi storytelling
Co-Authors Ayub Ilfandy Imran