Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Sosial dan Politik (JISPOL)
Dewika Patricia
Unknown Affiliation
Humanities

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Buku di Gramedia Gajah Mada Medan Hutabarat, Yohana Kristin; Hutapea, Dhea Febryola; Dewika Patricia; Panjaitan, Martha Cristina Br
Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik Vol. 4 No. 2 (2024): Edisi Desember 2024
Publisher : LPPM Universitas HKBP Nommensen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51622/jispol.v4i2.2826

Abstract

Di era digital ini, tidak hanya dari toko buku fisik lain, tetapi juga dari toko buku dare, platform e-commerce , dan layanan bacaan digital, terutama dengan minat baca masyarakat Indonesia yang tergolong rendah. Penting bagi Gramedia untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap buku di toko mereka, apakah itu kualitas produk, kelengkapan koleksi, kenyamanan toko, kebiasaan, ataukah konsumen justru beralih ke alternatif digital. Melalui analisis minat beli konsumen, penelitian ini diharapkan mengungkap faktor-faktor kunci yang membuat konsumen tetap membeli buku di Gramedia, memberikan masukan berharga untuk strategi pemasaran dan keinginan bisnis Gramedia di tengah gempuran digitalisasi. Metode Penelitian : penelitian ini penulis menggunakan penelitian jenis kuantitatif, dimana dalam penelitian ini dengan menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, Hasil : Menunjukkan bahwa harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y), promosi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y). Sedangkan harga (X1) dan promosi (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y).
Co-Authors Hutabarat, Yohana Kristin Hutapea, Dhea Febryola Panjaitan, Martha Cristina Br