Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Advances in Management & Financial Reporting
Zahroh, Aisya Munifatuz
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Advances in Management

 1 
Etika pemasaran terhadap minat pembelian konsumen melalui citra merek Zahroh, Aisya Munifatuz; Kisti Nur Aliyah
Advances in Management & Financial Reporting Vol. 3 No. 2 (2025): February - May
Publisher : Yayasan Pendidikan Bukhari Dwi Muslim

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.60079/amfr.v3i2.507

Abstract

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh etika pemasaran terhadap minat pembelian konsumen, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode Penelitian: Penelitian ini dilakukan pada generasi z di Kota Surakarta yang terpapar konten pemasaran Cleora Beauty, sebuah merek yang pernah menuai kontroversi akibat kontennya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berdasarkan Partial Least Squares (PLS). Hasil dan Pembahasan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa etika pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra merek dan minat pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung. Citra merek terbukti menjadi variabel mediasi yang signifikan dalam pengaruh etika pemasaran terhadap minat pembelian. Implikasi: Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya efektif secara komersial tetapi juga etis dan bertanggung jawab.
Co-Authors Kisti Nur Aliyah