Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Communication Management and Organization
Wati, Enggi Wiyata Mandala
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Efek Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Iklan Luwak White Koffie Wati, Enggi Wiyata Mandala
The Journal of Communication Management and Organization Vol. 1 No. 1 (2022): Journal of Communication Management and Organization
Publisher : Riauan Consulting and Communication

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55985/jcmo.v1i1.9

Abstract

Celebrity endorser is utilizing an artist, entertainer, athlete, and public figure who is known to the public because of his ability in a field that can support the product he is promoting. Buying interest is something related to consumers' plans to buy certain products and how many units of product are needed in a certain period. This study aims to determine the effect of celebrity endorser on Luwak White Koffie advertisements on buying interest. The research population was students of the Faculty of Communication Science 2015-2016 active students totaling 269 people, the research sample was 100 people using probability sampling technique. The research method used is a survey method and questionnaire data collection techniques and simple regression data analysis. The results of this study indicate that there is an influence between celebrity endorsers on buying interest. The magnitude of the influence of celebrity endorsers on buying interest is 36.7% and the remaining 63.3% are other factors, the probability value of 0.000 <0.05 has a significant influence.
Analisis Celebrity Endorser Pada Iklan Luwak White Koffie Wati, Enggi Wiyata Mandala; Riauan, Muhd Ar. Imam
The Journal of Communication Management and Organization Vol. 2 No. 2 (2023): Journal of Communication Management and Organization
Publisher : Riauan Consulting and Communication

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh endorser selebriti Lee Min Ho terhadap persepsi konsumen terhadap iklan Luwak White Koffie. Penelitian ini berfokus pada karakteristik responden, termasuk jenis kelamin dan kelas sosial, serta respons mereka terhadap berbagai aspek endorser selebriti, yaitu visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan. Sampel penelitian terdiri dari 100 mahasiswa dari Fakultas Komunikasi, Universitas Islam Riau. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 54% responden adalah perempuan, menunjukkan bahwa perempuan mungkin lebih terpengaruh oleh iklan yang menampilkan selebriti seperti Lee Min Ho. Dalam hal visibilitas, 55% responden setuju bahwa kehadiran Lee Min Ho dalam iklan tersebut menonjol. Mengenai kredibilitas, hanya 47% responden menganggapnya sebagai endorser yang kredibel, menunjukkan bahwa sebagian konsumen mungkin meragukan relevansinya dengan produk. Untuk daya tarik, 36% setuju bahwa Lee Min Ho menarik, meskipun sebagian besar (49%) tetap netral, menunjukkan bahwa daya tarik tidak selalu mempengaruhi opini konsumen. Dalam hal pengaruh, 40% responden setuju bahwa pengaruhnya memengaruhi keputusan pembelian mereka, namun sejumlah responden tetap netral atau tidak setuju. Secara keseluruhan, meskipun Lee Min Ho secara positif mempengaruhi visibilitas dan daya tarik iklan, efeknya terhadap keputusan pembelian konsumen bervariasi. Temuan ini menyoroti pentingnya mempertimbangkan berbagai faktor saat memilih selebriti sebagai endorser untuk memastikan efektivitasnya dalam strategi pemasaran.
Co-Authors Riauan, Muhd Ar. Imam