Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal INTERACTION Communication Studies Journal
Rosa Istanti, Panjarisa Dian
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Red Velvet sebagai Duta Merek pada Penjualan Produk Kosmetik Azarine Rosa Istanti, Panjarisa Dian; Hariyanto, Didik
Interaction Communication Studies Journal Vol. 1 No. 1 (2024): Mei
Publisher : Indonesian Journal Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47134/interaction.v1i1.2533

Abstract

Abstrak : Penelitian ini mengkaji dampak duta merek terhadap niat beli konsumen dalam sektor kosmetik, dengan fokus pada kasus di mana sebuah merek lokal menggunakan grup musik populer sebagai duta mereknya. Menggunakan metodologi kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 100 responden yang dipilih melalui sampling purposif dari basis penggemar tertentu di media sosial. Temuan menunjukkan bahwa duta merek secara signifikan meningkatkan minat beli konsumen, menyumbang 80.2% dari varians dalam niat beli. Sisanya 19.8% disebabkan oleh faktor-faktor lain. Hasil ini menekankan peran penting dukungan selebriti dalam membentuk perilaku konsumen di pasar yang kompetitif dan menunjukkan bahwa duta merek merupakan strategi pemasaran yang pivotal untuk meningkatkan keterlibatan dan minat konsumen.
Co-Authors Didik Hariyanto