Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal J-CEKI
Simarmata, Okta Naomilyanika
Unknown Affiliation
Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan e-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Serum Wajah MS Glow Simarmata, Okta Naomilyanika; Wardhani, Masitha Fahmi; Wismantoro, Yohan; Puspitasari, Diana
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 4 No. 4: Juni 2025
Publisher : CV. ULIL ALBAB CORP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jceki.v4i4.9853

Abstract

Penelitian ini dirancang untuk mengkaji secara mendalam pengaruh celebrity endorsement, citra merek, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk serum wajah MS Glow, baik secara parsial maupun simultan. Studi ini dilakukan di Universitas Dian Nuswantoro Semarang, dengan melibatkan 140 responden yang dipilih melalui penyebaran kusioner. Data dianalisis menggunakan pendekatan kuantitatif melalui regresi linier berganda dengan bantuan Perangkat lunak SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, celebrity endorsement dan citra merek memiliki hubungan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara e-WOM tidak menyatakan pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R2) mengindikasikan bahwa variabel independent berkontribusi sebesar 69,2 % terhadap keputusan pembelian, namun sisanya sebesar 30,8% dapat terpengaruh oleh variabel lain yang tidak diobservasi melalui penelitian ini.
Co-Authors Diana Puspitasari Masitha Fahmi Wardhani Yohan Wismantoro