Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)
Dina Septi Nurjayani
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, LIVE SHOPPING, CELEBRITY ENDORSER SANDRINNA MICHELLE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD 2 GLOW DI TIKTOK (SURVEI KONSUMEN DI KLATEN) Dina Septi Nurjayani; Mutya Paramita
Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) Vol. 2 No. 6 (2025): Juli
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jemb.v2i6.5268

Abstract

Manajemen Pemasaran dapat diartikan sebagai suatu proses yang melibatkan analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian program-program pemasaran, dengan tujuan untuk menciptakan, membangun, dan mempertahankan hubungan yang menguntungkan dengan pasar sasaran. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 konsumen pembeli skincare Glad 2 Glow di Tiktok daerah Klaten. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accindental Sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah pra kuesioner, kuesioner dan studi pustaka. Teknik analis data menggunakan analisis deskriptif dan menggunakan SEM  dan berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa online customer review, celebrity Sandrinna Michelle dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan live shopping tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil yang diperoleh dari uji R-Square menunjukkan nilai R-Square sebesar 0.420 atau 42% nilai ini < 0,50 menunjukkan bahwa pengaruh variabel terhadap variabel dependenden moderat/sedang. Artinya besarnya sumbangan variabel independent terhadap variabel dependen sebesar 42%. Sisanya (100% -42%) = 58 % dipengaruhi oleh varibel lain diluar model misalnya online customer rating,  flash sale, discount,  content marketing dsb.
Co-Authors Mutya Paramita