Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Maulidina, Amanda Ghaliyah
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Sunscreen Unitary Maulidina, Amanda Ghaliyah; Prakoso, Fajar Adi
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v9i2.26692

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk sunscreen Unitary. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui desain survei dan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden dengan jumlah sampel 110 sampel pengguna sunscreen Unitary. Hasil analisis menunjukkan bahwa viral marketing dan brand awareness memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Metode analisis yang diterapkan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan SmartPLS 0.4 analisis regresi berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen, yaitu viral marketing dan brand awareness, terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk.
Co-Authors Prakoso, Fajar adi