Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Sudraja, Ajat
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Faktor Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslimah Hijabchic Zahra, Dhea Sajidah; Sudraja, Ajat; Alrizani, Sofia; Alzhara, Adhilla Septiyani; Bariah, Habibah Salma
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v9i2.27751

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji dampak citra merek dan faktor gaya hidup yang mengejar kesenangan terhadap keputusan pembelian produk busana muslimah HijabChic. Untuk menyimpulkan sifat hubungan antara variabel, penelitian kuantitatif menggunakan pendekatan eksplanatori. Sampel target adalah Gen-Z di Kabupaten Bekasi dan pernah membeli atau menjadi konsumen produk busana muslimah merek HijabChic. Hipotesis diuji dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa membangun citra merek yang kuat dan mempertimbangkan faktor gaya hidup hedonis konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk busana muslimah HijabChic. Temuan ini memberikan wawasan tentang pentingnya membangun persepsi merek yang positif dan memperhatikan gaya hidup konsumen yang mengejar kesenangan dalam strategi pemasaran produk busana muslimah.
Co-Authors Alrizani, Sofia Alzhara, Adhilla Septiyani Bariah, Habibah Salma Zahra, Dhea Sajidah