Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Widya Komunika: Jurnal Komunikasi Pendidikan
wahyuni_23, Distyaning Tri
Unknown Affiliation
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Public Health Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Antara Citra dan Konsumsi (Strategi Endorsemen Selebriti dalam Membangun Loyalitas Merek pada Generasi Milenial dan Gen Z) wahyuni_23, Distyaning Tri
Widya Komunika Vol 15 No 1 (2025): Transformasi Komunikasi di Era Digital: Media, Identitas, dan Dinamika Sosial da
Publisher : Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Jenderal Soedirman

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.20884/1.wk.2025.15.1.15985

Abstract

Di era digital yang terus berkembang, strategi endorsement selebriti berperan penting dalam membentuk loyalitas merek, terutama di kalangan milenial dan Gen Z. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendeketamn studi literatur dan analisis konten multi-platform untuk menelusuri bagaimana selebriti memengaruhi persepsi dan keterikatan konsumen terhadap brand. Hasilnya menunjukkan bahwa endorsement yang otentik, konsisten, dan tersebar di berbagai platform mampu menciptakan pengalaman merek yang emosional dan personal. Penelitian ini menekankan pentingnya strategi berbasis data, adaptif terhadap teknologi seperti AI dan metaverse, serta responsif terhadap tantangan etika dan kejenuhan audiens. Kesimpulannya, keberhasilan endorsement terletak pada kemampuan selebriti dalam menyampaikan narasi yang relevan dan membangun koneksi emosional yang kuat dan berkelanjutan.
Co-Authors