Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa
Arifin, Amanda Novalia
Unknown Affiliation
Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BROWNIES AMANDA JALAN GAJAH MADA JEMBER Arifin, Amanda Novalia; Hermawan, Haris; Putri, Tatit Diansari Reski
Jurnal Warta Dharmawangsa Vol 19, No 3 (2025)
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/wdw.v19i3.6774

Abstract

Pada saat ini persaingan dalam suatu dunia bisnis semakin ketat. Hal ini menjadi suatu tuntutan bagi setiap perusahaan untuk dapat memaksimalkan kinerja perusahaannya agar mampu bersaing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Brownies Amanda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Brownies Amanda. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk mengetahui sejauh mana pengaruh masing-masing variabel independent terhadap variabel dependent. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, harga, dan variasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, brand image dan variasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan variabel harga juga berpengaruh namun dengan tingkat signifikansi yang lebih rendah. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek yang kuat serta beragamnya pilihan produk menjadi faktor utama yang mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian di Brownies Amanda.
Co-Authors Haris Hermawan, Haris Putri, Tatit Diansari Reski