Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Sains: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Akbar, Dzifiar Yasykuri
Institut Pertanian Bogor (IPB) University
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Informasi Merek Terhadap Pembelian Minuman Cokelat Instan Oleh Konsumen di Wilayah Perbatasan Akbar, Dzifiar Yasykuri; Adawiyah, Dede Robiatul
Sains: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 17, No 2 (2025)
Publisher : Universitas Sultan Ageng Tirtayasa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35448/jmb.v17i2.33486

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh informasi merek terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk bubuk cokelat instan di wilayah perbatasan Indonesia, yang memainkan peran strategis dalam perdagangan lintas batas. Penelitian ini menganalisis bagaimana informasi merek memengaruhi preferensi pembelian di tengah persaingan antara produk lokal dan impor. Metode purposive sampling diterapkan, dengan ukuran sampel ditentukan menggunakan perangkat lunak G*Power. Data dianalisis menggunakan uji chi-square pada 13 atribut informasi merek melalui IBM SPSS Statistics 25, dengan input dan visualisasi data dilakukan di Microsoft Excel 2016. Hasil menunjukkan bahwa variabel demografis seperti jenis kelamin, usia, status perkawinan, pendidikan, pekerjaan, dan frekuensi konsumsi secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Konsumen di daerah perbatasan cenderung lebih memilih produk lokal daripada produk impor. Temuan ini menegaskan peran krusial informasi merek dalam membentuk perilaku pembelian dan menekankan pentingnya memperkuat merek lokal untuk meningkatkan daya saing di daerah perbatasan.
Co-Authors Dede Robiatul Adawiyah