Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Asya, Dede
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Shopee Asya, Dede; Santika, Ganjar; Nopianti, Nila
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.987

Abstract

Perkembangan teknologi dan informasi yang tumbuh begitu pesat, mengakibatkan persaingan dalam hal pemasaran perusahaan menjadi lebih ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan celebrity endorser terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee pada mahasiswa ekonomi syariah di Kabupaten Ciamis. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan penelitian kuantitatif dengan menggunakan jenis data primer. Populasi dari penelitian ini yaitu mahasiswa ekonomi syariah di Kabupaten Ciamis. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah kuesioner, yang kemudian dianalisis menggunakan software SPSS versi 29 dengan teknik analisis data seperti uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut; Pertama, digital marketing memiliki pengaruh sebesar 18,7% dan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee. Kedua, celebrity endorser memiliki pengaruh sebesar 15% dan secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli pengguna apalikasi Shopee. Ketiga, secara bersama-sama digital marketing dan celebrity endorser memiliki pengaruh sebesar 19,1% dan secara stimultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee.
Co-Authors Nopianti, Nila Santika, Ganjar