Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal COMSERVA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat
Melinda, Yustarina Intan
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN SEBAGAI SARANA MEMBANGUN NIAT PEMBELIAN DI KALANGAN GENERASI Z Melinda, Yustarina Intan
COMSERVA : Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Vol. 5 No. 1 (2025): COMSERVA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat
Publisher : Publikasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59141/comserva.v5i1.3138

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan dalam industri kosmetik berfungsi untuk membentuk niat pembelian Generasi Z. Iklan produk Garnier di media tradisional dan online menjadi fokus utama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. 50 responden berusia 18 hingga 35 tahun menerima kuesioner berbasis skala Likert. Sikap konsumen dan hubungan antara efektivitas iklan dan niat pembelian diteliti melalui analisis data deskriptif dan inferensial. Hasil menunjukkan bahwa iklan di media online memiliki dampak yang lebih besar terhadap pembentukan niat beli, terutama karena kontennya menarik dan sesuai dengan preferensi audiens muda. Mayoritas responden cukup terpengaruh oleh iklan untuk mempertimbangkan pembelian, dengan skor rata-rata 3,49 dari skala 5. Menurut penelitian ini, penguatan strategi komunikasi digital yang relevan, interaktif, dan kredibel bagi merek-merek yang menargetkan pelanggan Gen Z sangat penting.
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN SEBAGAI SARANA MEMBANGUN NIAT PEMBELIAN DI KALANGAN GENERASI Z Melinda, Yustarina Intan
COMSERVA : Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Vol. 5 No. 1 (2025): COMSERVA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat
Publisher : Publikasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59141/comserva.v5i1.3138

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan dalam industri kosmetik berfungsi untuk membentuk niat pembelian Generasi Z. Iklan produk Garnier di media tradisional dan online menjadi fokus utama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. 50 responden berusia 18 hingga 35 tahun menerima kuesioner berbasis skala Likert. Sikap konsumen dan hubungan antara efektivitas iklan dan niat pembelian diteliti melalui analisis data deskriptif dan inferensial. Hasil menunjukkan bahwa iklan di media online memiliki dampak yang lebih besar terhadap pembentukan niat beli, terutama karena kontennya menarik dan sesuai dengan preferensi audiens muda. Mayoritas responden cukup terpengaruh oleh iklan untuk mempertimbangkan pembelian, dengan skor rata-rata 3,49 dari skala 5. Menurut penelitian ini, penguatan strategi komunikasi digital yang relevan, interaktif, dan kredibel bagi merek-merek yang menargetkan pelanggan Gen Z sangat penting.
Co-Authors