Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Oktavia, Amalia Rifda
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming, Repetisi Iklan, Dan Konten Iklan Terhadap Minat Beli Produk Whitelab Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Oktavia, Amalia Rifda; Nuzil, Nur Rokhmad
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 5 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i5.8262

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, Repetisi Iklan, dan Konten Iklan terhadap Minat Beli produk Whitelab melalui Brand Awareness sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang mengikuti akun TikTok @Whitelab.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur (path analysis) melalui software SPSS 25. Data dikumpulkan melalui kusioner online dan diperoleh 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) live streaming, repetisi iklan, dan konten iklan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, (2) brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli, (3) live streaming dan konten iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, namun repetisi iklan tidak berpengaruh signifikan, (4) brand awareness memediasi pengaruh repetisi iklan dan konten iklan terhadap minat beli secara signifikan, namun tidak memediasi pengaruh live streaming terhadap minat beli. Hal ini menunjukkan keterlibatan penting bagi strategi pemasaran digital di TikTok, khususnya dalam upaya meningkatkan brand awareness dan minat beli konsumen terhadap produk Whitelab.
Co-Authors Nuzil, Nur Rokhmad