Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan
Rahardhini, Marjam Desma
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Ecommerce untuk Meningkatkan Brand Awarennes dan Keputusan Pembelian Pada Toko Diarletta dengan Kualitas Pelayanan sebagai Variabel Moderasi Karisma, Mendy Resa; Septiawan, Yoel Awang; Pambudi, Lintang Cahyo; Rahardhini, Marjam Desma
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v9i2.30186

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-commerce terhadap brand awareness dan keputusan pembelian pada Toko Diarletta, sebuah bisnis fashion muslim di Sukoharjo, dengan kualitas pelayanan sebagai variabel moderasi. Di era digital saat ini, persaingan bisnis semakin ketat, sehingga pelaku usaha dituntut berinovasi dalam strategi pemasaran, khususnya melalui media sosial dan platform e-commerce. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada pelanggan dan wawancara dengan pemilik serta karyawan toko. Subjek penelitian meliputi pemilik, admin, host live, dan pelanggan toko. Data primer dan sekunder digunakan untuk memperoleh informasi yang valid dan relevan. Hasil analisis menunjukkan bahwa e-commerce secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan kontribusi sebesar 72%, meskipun pengaruh parsial variabel independen terhadap brand awareness belum signifikan secara statistik. Kualitas pelayanan dianalisis sebagai faktor yang dapat memperkuat hubungan antara e-commerce, brand awareness, dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan pemahaman penting bagi pelaku bisnis dalam mengoptimalkan pemasaran digital untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian konsumen di era modern.
Pengaruh Brand Image dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Putri, Mina; Purbasari, Ratih Amanda; Muharromy, Elquina Pijar; Adji Pamungkas, Fathan Setya; Rahardhini, Marjam Desma
Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan Vol. 5 No. 2 (2025): Juni : Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan
Publisher : Lembaga Pengembangan Kinerja Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jurimbik.v5i2.1185

Abstract

This study aims to determine the effect of Brand Image and Lifestyle on Iphone Purchasing Decisions with Purchase Intention as an Intervening Variable. The method used in this research is quantitative method. The population in this study were students in Surakarta and the sample used in this study was 100. The data collection technique was carried out through a survey by distributing questionnaires. The data analysis technique uses SmartPLS software. The results showed that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions (β = 0.452; t = 3.903; p < 0.05), while lifestyle has a positive but insignificant effect (β = 0.159; t = 1.102; p> 0.05). Brand image also has a positive and significant effect on purchase intention (β = 0.404; t = 3.712; p < 0.05), as well as lifestyle (β = 0.404; t = 3.381; p < 0.05). The effect of brand image on purchasing decisions through purchase intention is significant (β = 0.113; t = 2.368; p < 0.05), while lifestyle through purchase intention is not significant (β = 0.113; t = 1.706; p > 0.05).
Co-Authors Adji Pamungkas, Fathan Setya Karisma, Mendy Resa Muharromy, Elquina Pijar Pambudi, Lintang Cahyo Purbasari, Ratih Amanda Putri, Mina Septiawan, Yoel Awang