Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Sakinah, Dea
Unknown Affiliation
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Cosmetics Di Jakarta Pusat Sakinah, Dea; Nurhayaty, Ety
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 2 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri kosmetik di Indonesia telah menunjukan perkembangan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir sehingga konsumen dihadapkan dengan banyak pilihan produk dan menimbulkan tantangan dalam menentukan keputusan pembelian. Dalam menentukan keputusan pembelian, dua faktor penting yang sering menjadi pertimbangan utama adalah Brand Image dan Harga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Wardah Cosmetics di Jakarta Pusat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 384 konsumen Wardah Cosmetics berjenis kelamin perempuan di Jakarta Pusat. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independent terhadap variabel dependen. Hasil uji t menunjukkan bahwa brand image (X1) dan harga (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dibuktikan dengan nilai t-hitung > t-tabel dan signifikansi < 0,05. Secara simultan, hasil uji F juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari kedua variabel independen terhadap keputusan pembelian, dengan Fhitung > Ftabel dan signifikansi < 0,05. Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand image dan harga memiliki peran penting dalam mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian.
Co-Authors Nurhayaty, Ety