Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Navila Zihrotul Khilwa
Unknown Affiliation
Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Mathematics Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KALANGAN GEN Z Navila Zihrotul Khilwa; Indana Zulfa Maulida; Mukhroji Mukhroji
JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI Vol. 2 No. 4 (2025): Juli
Publisher : CV. KAMPUS AKADEMIK PUBLISHING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jrme.v2i4.5882

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui influencer terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di kalangan Generasi Z. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner terhadap 82 responden di Bumiayu, Kabupaten Brebes, yang memenuhi kriteria: berusia 18–45 tahun, pengguna produk Wardah, dan pernah melihat promosi melalui influencer media sosial. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi efektivitas pemasaran digital dan peran influencer, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil analisis regresi linier menunjukkan bahwa baik pemasaran digital maupun influencer secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi < 0,05. Pengaruh influencer memiliki kontribusi dominan dibandingkan pemasaran digital murni. Nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,952 menunjukkan bahwa instrumen penelitian sangat reliabel. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran melalui influencer sangat efektif untuk mendorong keputusan pembelian kosmetik halal seperti Wardah di kalangan Gen Z.
Co-Authors Indana Zulfa Maulida Mukhroji Mukhroji