Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Trisakti
Maryana Wulandari
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH E-WOM DAN HALAL BRAND IMAGE DALAM MENDORONG NIAT BELI PELANGGAN Haliza, Delanea Azlia; Siagian, Yolanda Masnita; Maryana Wulandari
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 5 No. 2 (2025): Oktober
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/v5i2.22884

Abstract

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengkaji pengaruh Moral Obligation, Peer Influence, Electronic Word of Mouth dan Halal Brand Image terhadap Purchase Intention merek halal. Penelitian ini menggunakan metode survei online untuk mengumpulkan data dari konsumen. Hasil analisis menunjukkan bahwa Moral Obligation dan Peer Influence memiliki pengaruh positif terhadap Electronic Word of Mouth, yang kemudian berdampak positif pada Halal Brand Image dan Purchase Intention. Temuan ini menunjukkan pentingnya membangun citra merek yang kuat dan mendorong e-WOM positif untuk meningkatkan niat beli konsumen halal. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran halal dengan mengidentifikasi peran Altruism, Moral Obligation, Peer Influence, Electronic Word of Mouth, dan Halal Brand Image dalam memengaruhi Purchase Intention. Hasil penelitian ini bermanfaat bagi para pebisnis dan pemasar merek halal dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk membangun kepercayaan, meningkatkan citra merek, dan mendorong e-WOM positif.
Co-Authors Haliza, Delanea Azlia