Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
D.W, Made Bagus Paramartha
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Key Opinion Leaders dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Decision pada Huisaeng Dimsum D.W, Made Bagus Paramartha; Prasetiyo, Budi
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 4 No. 5: Juli 2025
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v4i5.10737

Abstract

Di era digital, Key Opinion Leader (KOL) dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh KOL dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk Huisaeng Dimsum secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 385 responden Gen Z dan Milenial awal di Bandung. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KOL (77,9%) dan e-WOM (78,9%) berada pada kategori baik serta berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (76,3%). Kesimpulannya, KOL dan e-WOM memiliki kontribusi positif dalam membentuk minat dan keyakinan konsumen untuk membeli produk Huisaeng Dimsum.
Co-Authors Budi Prasetiyo, Budi