Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IPSSJ
Arif Surya Ma’ruf, Rojuaniah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE Arif Surya Ma’ruf, Rojuaniah
Integrative Perspectives of Social and Science Journal Vol. 2 No. 03 Juli (2025): Integrative Perspectives of Social and Science Journal
Publisher : PT Wahana Global Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image, kualitas produk, iklan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo pada generasi Z. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner berskala likert yang disebarkan secara online di goegle form. Adapun Teknik pengumpulan data menggunakan purposive sampling. Populasi penelitian adalah pengguna smartphone Vivo dari generasi Z yang ada di Kota Metro Lampung Tengah. Jumlah sampel sebanyak 105 responden. Analisis data menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, brand image, kualitas produk dan iklan secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand image dan iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand ambassador dan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk smartphone Vivo pada generasi Z di Kota Metro Lampung Tengah.
Co-Authors