<![CDATA[Abstrak. Universitas Islam Bandung salah satu perguruan tinggi yang memperhatikan dan memperkuat jaringan pembangunan brand melalui sistem informasi digital, khususnya melalui media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman tentang pengelolaan media sosial melalui konten keislaman, khususnya pada konten Jum’at “Quotes” di akun Instagram @universitasislambandung sebagai salah satu upaya memperkuat brand image Keislaman. Metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik pengumpulan data yang meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan kunci dalam penelitian ini adalah kepala dan staff Komhumas Universitas Islam Bandung. Hasil penelitian menunjukan proses pengelolaan media sosial melalui konten Jum’at “Quotes” di Instagram @universitasislambandung ini melalui beberapa tahapan Public Relation menurut Cutlip dan Center (defining the problem, planning, taking action and communication, dan evaluation) dan media sosial Instagram memiliki peran penting dan efektif bagi Komhumas Unisba sebagai media untuk memperkuat brand image Keislaman dengan meningkatkan pengelolaan media sosial melalui pendekatan-pendekatan dan strategi yang terstruktur. . Abstract. Universitas Islam Bandung is one of the universities that pay attention and strengthen the brand building network through digital information systems, especially through Instagram social media. This research aims to provide an understanding of social media management through Islamic content, especially on the Friday “Quotes” content on the @universitasislambandung Instagram account as an effort to strengthen the Islamic brand image. A qualitative method with a case study approach was used in this research, with data collection techniques including interviews, observation, and documentation. The key informants in this research are the head and staff of Komhumas Universitas Islam Bandung. The results showed that the process of social media management through the Friday “Quotes” content on Instagram @universitasislambandung went through several stages of Public Relations according to Cutlip and Center (defining the problem, planning, taking action and communication, and evaluation) and Instagram social media has an important and effective role for Komhumas Unisba as a medium to strengthen the Islamic brand image by improving social media management through structured approaches and strategies.]]>
