Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal International Journal Administration, Business & Organization Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Safitri, Dwiyanti Budi
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH OVERCLAIM PRODUK SKINCARE TERDAHAP BRAND IMAGE DI ERA DIGITAL PLATFORM TIKTOKSHOP Safitri, Dwiyanti Budi; Indira, Hidya; Chaniago, Harmon
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5777

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh overclaim terhadap brand image pada produk skincare lokal Azarine di platform TikTok Shop. Overclaim merupakan strategi promosi yang menonjolkan keunggulan produk secara berlebihan, yang kerap digunakan oleh pelaku bisnis untuk menarik perhatian konsumen di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melihat atau membeli produk Azarine melalui TikTok Shop. Hasil pengujian menunjukkan bahwa overclaim berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, ditunjukkan oleh nilai original sample sebesar 0,737, nilai T-statistic sebesar 22,980, dan P-value sebesar 0,000. Selain itu, nilai F-square sebesar 0,737 mengindikasikan bahwa pengaruh tersebut berada dalam kategori kuat. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang melibatkan overclaim mampu membentuk persepsi positif terhadap citra merek, meskipun disampaikan melalui klaim yang cenderung berlebihan. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha dan pemasar digital agar lebih bijak dalam menggunakan overclaim sebagai bagian dari strategi promosi, dengan tetap memperhatikan etika serta konsistensi kualitas produk.
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Kalangan Mahasiswa Bandung Raya, Indonesia Safitri, Dwiyanti Budi
International Journal Administration, Business & Organization Vol 4 No 1 (2023): IJABO
Publisher : Asosiasi Ahli Administrasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61242/ijabo.23.334

Abstract

This research aims to understand and analyze the impact exerted by Brand Ambassadors on purchasing decisions on TikTok Shop among students in the Greater Bandung area, Indonesia. Using primary data collected through the distribution of questionnaires to 110 respondents, employing a quantitative descriptive research method, and analyzing the questionnaire data descriptively, correlatively, hypothesis testing, and normality using IBM SPSS 26 software. The results of this study indicate that brand ambassadors have an influence on purchasing decisions on TikTok Shop, with a total influence of 44.1%, as "quite influential”.
Co-Authors Chaniago, Harmon Indira, Hidya