Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Lukman, Lala
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINTIFIC DI SHOPEE Lukman, Lala; Ratnanto, Sigit
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/nv0chg91

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh signifikan dari brand image, brand ambassador, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Skintific di marketplace Shopee pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik purposive sampling, dan analisis regresi linear berganda melalui software SPSS versi 25. Hasil penelitian yang pertama menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan masing-masing nilai signifikansi sebesar 0.001, 0.019, dan 0.039, serta nilai thitung sebesar 3.678, -2.449, dan 2.145. Hasil penelitian yang kedua menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan nilai signifikansi sebesar 0.000, serta nilai Fhitung sebesar 8.905. Kebaruan penelitian terletak pada brand ambassador yang tidak selalu berdampak positif, bergantung pada relevansi sosok tersebut terhadap pasar digital. Hasil ini memberikan kontribusi bagi strategi pemasaran, terutama dalam bisnis kosmetik berbasis e-commerce.
Co-Authors Sigit Ratnanto