Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Rianita, Sevi
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING Rianita, Sevi; Ekowati, Dhiana; Margiutomo, Sapta Aji Sri; Dwiastuti, Maria Magdalena Pur; Sukmarani, Wendri
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/h4emvm36

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada konsumen bakpia kukus tugu jogja. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Data primer diproleh dari kuesioner dan diukur menggunakan skala likert, dengan pengujian validitas, realibilitas, dan uji hipotesis menggunakan software SmartPLS 4.0, dengan jumlah responden 100. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan nilai p-value 0.000<0.05 dan t-statistik 18.063>1.98, brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.000<0.05 dan t-statistik 4.728>1,98, digital marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening dengan nilai  p-value 0.000<0.05 dan t-statistik 4.267>1.98. Oleh karena itu, bakpia kukus tugu jogja dapat memanfaatkan dan meningkatkan digital marketing sebagai alat yang efektif untuk memperkuat brand image dan brand awareness untuk peningkatan penjualan produk.
Co-Authors Dhiana Ekowati Maria Magdalena Pur Dwiastuti Sukmarani, Wendri