Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Adijaya Multidisiplin
Kanitha Dwi Meira
Unknown Affiliation
Religion Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Strategi Digital Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Marketplace Shopee (Studi Kasus Di Masyarakat Kota Cirebon) Kanitha Dwi Meira
Jurnal Adijaya Multidisplin Vol 3 No 04 (2025): Jurnal Adijaya Multidisiplin (JAM)
Publisher : PT Naureen Digital Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di marketplace Shopee, dengan fokus pada masyarakat Kota Cirebon. Perkembangan e-commerce yang pesat telah mengubah pola belanja masyarakat, sehingga pemanfaatan strategi digital marketing yang efektif serta penyediaan produk berkualitas menjadi kunci dalam meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang pernah berbelanja di Shopee dalam enam bulan terakhir. Variabel yang diteliti meliputi strategi digital marketing (konten digital, media sosial, SEO/SEM, promosi), kualitas produk (desain, daya tahan, fungsi), dan keputusan pembelian konsumen. Analisis dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing dan kualitas produk berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan promosi digital dan meningkatkan kualitas produk sebagai upaya meningkatkan loyalitas dan minat beli konsumen.
Co-Authors