Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Analogi
Afiannur, Rizqy
Unknown Affiliation
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Representasi Maskulinitas dalam Iklan 30 Tahun Extra Joss : Bukti Yang Bicara, Laki Buktikan! Edisi 2024 Afiannur, Rizqy
ANALOGI Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora Vol 3 No 1 (2025)
Publisher : Universitas Muhammadiyah Klaten

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61902/analogi.v3i1.1485

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi maskulinitas dalam iklan "Extra Joss" dengan slogan "Bukti Yang Bicara." Dalam konteks periklanan di Indonesia, di mana nilai-nilai maskulinitas hegemonik sering kali menjadi tema utama, iklan ini menonjolkan atribut fisik seperti kekuatan, ketangguhan, dan stamina melalui elemen visual, naratif, dan simbolik. Metode deskriptif kualitatif digunakan untuk menggali makna yang terkandung dalam iklan, dengan pendekatan semiotika untuk menganalisis elemen visual dan analisis isi untuk memahami pesan naratif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini secara konsisten merepresentasikan maskulinitas tradisional, memperkuat stereotipe gender yang mengharapkan pria untuk memenuhi standar maskulin tertentu. Meskipun relevan dengan konteks budaya lokal, pendekatan ini berisiko memperkuat norma-norma patriarkal yang membatasi peran gender. Penelitian ini merekomendasikan agar produsen iklan mengadopsi pendekatan yang lebih inklusif, menekankan nilai-nilai kolaborasi dan kesetaraan gender, untuk menciptakan citra maskulinitas yang lebih progresif. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi akademisi, praktisi, dan pembuat kebijakan dalam memahami peran media dalam membentuk norma sosial dan budaya terkait gender.
Co-Authors