Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal (JIMBE)
Ikbal Kresno Tio Prayoga
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Bauran Marketing Mix 4P terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada UD. Batik Sekar Jati, Desa Jatipelem, Diwek, Jombang, Jawa Timur) Ikbal Kresno Tio Prayoga; Siti Nur Qomariyah
Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis dan Ekonomi Vol 3 No 2 (2025)
Publisher : PT Maju Malaqbi Makkarana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59971/jimbe.v3i2.659

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 4P (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap keputusan pembelian produk di UD Batik Sekarjati, Desa Jatipelem, Diwek, Jombang. Data diperoleh melalui survei kepada 85 responden yang merupakan konsumen aktif UD Batik Sekarjati. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, keempat elemen bauran pemasaran, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, bauran pemasaran 4P juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya pengelolaan bauran pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing produk di pasar. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memberikan wawasan bagi UMKM, khususnya pengrajin batik, untuk memperkuat strategi pemasaran mereka. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi studi-studi lanjutan di bidang pemasaran.
Co-Authors Siti Nur Qomariyah