<![CDATA[Abstrak. Artikel ini mengkaji strategi promosi pariwisata Kota Bandung yang dilakukan melalui akun Instagram @Tic.Bandung menggunakan teori digital marketing, dengan berfokus pada pemanfaatan media digital untuk menciptakan keterlibatan audiens secara interaktif dan strategis. Melalui metode deskriptif kualitatif, penelitian ini menganalisis konten unggahan, interaksi, serta wawancara dengan pengelola akun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @Tic.Bandung secara efektif memanfaatkan elemen visual, caption menarik, serta penggunaan fitur Instagram seperti Stories, Live, Feed dan Reels untuk meningkatkan daya tarik wisata Bandung. sehingga mampu menarik perhatian audiens dan membangun citra positif destinasi. Selain itu, strategi berbasis tren digital membantu memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan keterlibatan wisatawan potensial. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa pendekatan digital marketing memungkinkan promosi yang lebih efektif, adaptif, dan relevan, memperkuat citra Kota Bandung sebagai destinasi wisata unggulan. Studi ini menegaskan pentingnya media sosial sebagai alat promosi dalam meningkatkan daya tarik wisata suatu daerah, serta menjadi panduan praktis bagi pengelola destinasi wisata lainnya untuk memanfaatkan media sosial sebagai bagian dari strategi pemasaran yang terintegrasi dengan nilai-nilai lokal, inovasi digital, dan keberlanjutan promosi di masa depan. Abstract. This article examines the tourism promotion strategies employed by the City of Bandung through the Instagram account @Tic.Bandung, utilizing digital marketing theory with a focus on leveraging digital media to foster interactive and strategic audience engagement. Adopting a qualitative descriptive method, this study analyzes uploaded content, user interactions, and interviews with the account administrators. The findings indicate that @Tic.Bandung effectively utilizes visual elements, engaging captions, and various Instagram features—such as Stories, Live, Feed, and Reels—to enhance the appeal of Bandung as a tourist destination. These strategies successfully attract audience attention and contribute to building a positive destination image. Furthermore, the adoption of trend-based digital strategies broadens audience reach and increases engagement among potential tourists. The implications of this research highlight that digital marketing approaches enable more effective, adaptive, and relevant promotional efforts, reinforcing Bandung’s image as a premier tourism destination. This study underscores the significance of social media as a promotional tool in enhancing a region’s tourism appeal and offers practical guidance for other destination managers to integrate social media into comprehensive marketing strategies that align with local values, digital innovation, and sustainable promotion in the future.]]>
