Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Utami, Ni Komang Yuni Cita
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Undiksha Singaraja Utami, Ni Komang Yuni Cita; Telagawathi, Ni Luh Wayan Sayang
Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Pendidikan Ganesha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23887/pjmb.v7i2.96523

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Pendidikan Ganesha Singaraja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan kausal. Populasi yang digunakan sebanyak 130 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Begitu pula dengan variabel gaya hidup yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, brand image dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Jurusan Manajemen Undiksha Singaraja. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperkuat citra merek dan memahami gaya hidup konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian.
Co-Authors Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi