Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Juliana, I Gusti Ayu Ari Darma Arta
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow pada Remaja Putri di Kecamatan Rendang Kabupaten Karangasem Juliana, I Gusti Ayu Ari Darma Arta; Telagawathi, Ni Luh Wayan Sayang
Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Pendidikan Ganesha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23887/pjmb.v7i2.99354

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dampak citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk MS Glow pada remaja putri di Kecamatan Rendang, Kabupaten Karangasem. Permasalahan utama yang dikaji adalah apakah citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis statistik melalui uji F dan uji t. Berdasarkan hasil uji F, diperoleh nilai F hitung 88,594 yang lebih tinggi dibandingkan F tabel 3,07, dengan tingkat signifikansi 0,000 (<0,05). Hal ini membuktikan bahwa citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sehingga H0 ditolak dan H3 diterima. Sementara itu, uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) memiliki nilai t hitung 5,838, melebihi t tabel 1,980, dengan signifikansi 0,000 (<0,05). Hasil ini menolak H0 dan menerima H1, yang mengindikasikan bahwa citra merek memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow. Temuan penelitian ini memiliki implikasi penting bagi pemasar dan pelaku bisnis dalam memahami faktor-faktor penentu keputusan pembelian di kalangan remaja putri, sekaligus menegaskan peran krusial citra merek dan kualitas produk dalam penyusunan strategi pemasaran. Dengan demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih optimal untuk produk MS Glow ke depannya.
Co-Authors Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi