Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Prayoga, I Gede Wahyu Bawa
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Social Factor terhadap Keputusan Pembelian Produk Giordano di Kota Denpasar Prayoga, I Gede Wahyu Bawa; Telagawathi, Ni Luh Wayan Sayang
Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 2 (2025)
Publisher : Universitas Pendidikan Ganesha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23887/pjmb.v7i2.100332

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh brand image dan social factor terhadap keputusan pembelian baik itu secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 130 responden. Subjek yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen produk giordano di Kota Denpasar dan menggunakan objek variabel brand image, social factor, dan keputusan pembelian. Data dalam penelitian itu yaitu data kuisioner. Data ini di uji dengan uji validitas dan uji reabilitas. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukan bahwa (1) brand image dan social factor secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,(2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,(3) social factor berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi