Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi
Citra Faathir
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi pada Produk Skincare Wardah di Platform TikTok (Studi pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Cirebon) Abdul Wahid; Badawi, Badawi; Citra Faathir
Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi Vol. 1 No. 3 (2025): JULI-SEPTEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/qnfrjp30

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pengaruh Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, baik secara langsung maupun melalui Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis jalur (path analysis) menggunakan bantuan program IBM SPSS Statistics. Responden penelitian berjumlah 100 orang, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Kesadaran Merek. Selain itu, Influencer Marketing juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Citra Merek tidak memiliki pengaruh langsung. Kesadaran Merek berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya penerapan strategi influencer marketing yang efektif serta penguatan brand awareness untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Abdul Wahid Badawi, Badawi