Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ProBisnis : Jurnal Manajemen
Arumi, Hanania
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Berrybenkan secara Online pada Konsumen Gen Z Arumi, Hanania; Nurhayaty, Ety
ProBisnis : Jurnal Manajemen Vol. 16 No. 4 (2025): August: Management Science
Publisher : Lembaga Riset, Publikasi dan Konsultasi JONHARIONO

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan industri fashion berbasis digital di Indonesia semakin meningkat, salah satunya ditunjukkan oleh kehadiran merek lokal seperti Berrybenka. Di tengah persaingan yang ketat, perusahaan dituntut untuk membangun citra merek yang kuat serta menjaga kualitas produk guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya Generasi Z yang menjadi target utama pasar saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Berrybenka. Metode yang digunakan kuantitaif asosiatif dengan pengumpulan data kuesioner secara online menggunakan teknik Purposive Sampling pada 100 responden. Data diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan (0,000<0,05) dengan nilai Thitung>Ttabel (5,701>1,984). Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan secara parsial dengan nilai signifikan (0,001<0,05) dan nilai Thitung>Ttabel (3,537>1,984). Secara simultan, variabel Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan dengan nilai Fhitung> Ftabel (60,779>3,090) dan nilai signifikan (0,000<0,05). Nilai R2 sebesar 55,6% mampu menjelaskan total variasi dari keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Co-Authors Nurhayaty, Ety