Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Gunung Djati Conference Series
Silmi Maharani Kaffah
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Energy Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Mathematics Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL MELALUI TIKOK PADA BRAND FASHION LOKAL: STUDI KASUS ERIGO Cindy Rismawanti; Silmi Maharani Kaffah
Gunung Djati Conference Series Vol. 56 (2025): Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis Islam
Publisher : UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Meningkatnya popularitas TikTok sebagai platform media sosial telah mengubah lanskap pemasaran digital dan memberikan peluang unik bagi brand fashion lokal untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Studi ini mengeksplorasi strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Erigo, salah satu brand fashion terkemuka di Indonesia, dalam memanfaatkan TikTok untuk meningkatkan kesadaran merek dan interaksi dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana Erigo merancang kontennya, bekerja sama dengan influencer, serta menggunakan fitur interaktif seperti siaran langsung untuk membangun keterlibatan. Metode yang digunakan adalah studi kasus kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi konten TikTok, analisis literatur sekunder, dan metrik kinerja merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsistensi visual, kolaborasi strategis dengan influencer, dan konten yang mengikuti tren secara signifikan meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens. Studi ini menyimpulkan bahwa TikTok bukan hanya sebagai saluran promosi, tetapi juga sebagai ruang partisipatif untuk membangun narasi merek dan komunitas. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman yang lebih luas mengenai strategi komunikasi digital dalam konteks pemasaran media sosial, khususnya bagi brand fashion yang sedang berkembang di pasar negara berkembang.
Co-Authors Cindy Rismawanti