Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Witana
Ayu Lestari, Ni Wayan
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP PENINGKATKAN PENJUALAN DAGING ASAP SEI LELA CIREBON Qofanny, Rezky Aby; Ayu Lestari, Ni Wayan
Jurnal Witana Vol 3 No 2 (2025)
Publisher : Jurnal Witana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap peningkatan penjualan pada UMKM Daging Asap Sei Lela di Cirebon. Fokus utama terletak pada empat elemen bauran pemasaran, yaitu produk, harga, tempat (distribusi), dan promosi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei dan pengolahan data menggunakan SmartPLS 4. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Sementara itu, strategi harga dan distribusi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya inovasi produk dan intensitas promosi dalam meningkatkan performa penjualan UMKM di era digital. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha kuliner lokal dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta kontribusi akademik dalam kajian marketing mix di sektor UMKM.
Co-Authors Qofanny, Rezky Aby