Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Economic and Strategy (JES) Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat
Anggrena, Dania Fia
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal Economic and Strategy (JES)

 1 
Pengaruh Emosional Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness Pada Produk Wardah Anggrena, Dania Fia; Mahendri, Wisnu
JOURNAL ECONOMICS AND STRATEGY Vol 6 No 2 (2025): Edisi Juli 2025 - Desember 2025
Publisher : Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tjut Nyak Dhien

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36490/jes.v6i2.2054

Abstract

Penelitian ini bertujuan guna menganalisis pengaruh emotional marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada produk kosmetik Wardah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin tingginya persaingan di industri kecantikan dan pentingnya pendekatan emosional dalam membentuk hubungan konsumen yang kuat terhadap merek. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 150 responden yang merupakan mahasiswa Manajemen Universitas KH. Abdul Wahab Hasbullah yang menggunakan produk Wardah. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat bantu SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional marketing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Selain itu, brand awareness juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan lainnya menunjukkan bahwa brand awareness memediasi pengaruh emotional marketing terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, peningkatan strategi pemasaran emosional dan kesadaran merek dapat memperkuat keputusan konsumen dalam membeli produk Wardah.
Co-Authors Aisa, Aufia Al Fathiyah, Siti Fathimah Effendi , Arta Zulian Hafizah , Dita Mahendri, Wisnu R, Aan Fakhrur Rahmawati, Rina Dian Sinta , Fadilah Dewi