Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IKRA-ITH EKONOMIKA
Harini, Cicik
Universitas Persada Indonesia YAI
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Kota Semarang melalui Strategi Penetrasi Pasar Harini, Cicik; ., Yulianeu
IKRA-ITH EKONOMIKA Vol 2 No 1 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA vol 2 Nomor 1 Bulan Maret 2019
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (475.528 KB)

Abstract

ABSTRAKPerubahan perekomian dunia yang cepat sebagai bagian dari arus globalisasi menyebabkanpersaingan yang ketat sehingga diperlukan daya saing yang tinggi agar UMKM mampu bertahan dalamkondisi apapun seiring dengan diberlakukan pasar bebas Masyarakat Ekonomi Asean pada akhir tahun2015 yang lalu. Pertumbuhan UMKM yang sangat pesat tidak diimbangi dengan kemampuan untukmeningkatkan kinerja pemasarannya, oleh karena itu diperlukan strategi yang tepat dibidang pemasaranagar keberlanjutan usaha tetap terjaga. Penetrasi pasar merupakan salah satu startegi yang paling kecilmenanggung resiko kegagalan dalam meningkatkan kinerja pemasaran, yang dalam penelitian inidimediasi oleh bauran pemasaran. Namun, hasil temuan dari penelitian yang dilakukan pada UMKM KotaSemarang menunjukan bahwa penetrasi pasar memiliki pengaruh positif yang lebih besar dan signifikanterhadap kinerja pemasaran secara langsung daripada pengaruhnya yang dimediasi oleh bauran pemasaran.Oleh karena itu pengelolaan strategi penetrasi pasar harus terus ditingkatkan melalui peningkatankebertahanan pelanggan, peningkatan penjualan pada pasar yang telah ada, meningkatkan nilai,meningkatkan pangsa pasar telah ada, dan meningkatkan besaran pasar yang telah ada, sebagai upayauntuk mempertahankan keberlanjutan UMKM di Kota Semarang menghadapi era pasar global MasyarakatEkonomia Asean (MEA).
Co-Authors ., Yulianeu