Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen
Hivani, Ervina
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kepribadian dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Re.Juve Di Kota Palembang Hivani, Ervina; Lestari, Retno Budi
Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen Vol 7 No 1 (2025): Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen
Publisher : Universitas Multi Data Palembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35957/prmm.v7i1.13289

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepribadian dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian minuman Re.juve di Kota Palembang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 170 responden yang merupakan konsumen Re.juve. Teknik sampling menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kepribadian dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa karakteristik kepribadian konsumen memiliki pengaruh dominan dibandingkan gaya hidup, sehingga strategi pemasaran dapat difokuskan pada pendekatan yang sesuai dengan profil psikologis konsumen.
Co-Authors Retno Budi Lestari