Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JER
Badrussaman, Andi
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Minat Berwirausaha, Dipengaruhi Bandwagon Effect, Viral Marketing Dan Media Sosial Sebagai Variabel Moderasi : Studi UMKM Coffee Shop di Makassar Daryanti, Daryanti; Badrussaman, Andi
Jurnal Economic Resource Vol. 8 No. 1 (2025): March-August
Publisher : Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/jer.v8i1.1858

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Bandwagon Effect dan Viral Marketing terhadap minat berwirausaha pada sektor UMKM coffee shop di Kota Makassar. Secara khusus, penelitian ini menguji peran Sosial Media sebagai variabel moderasi, untuk mengetahui apakah kehadirannya dapat memperkuat atau memperlemah hubungan antara variabel-variabel tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha, sementara Bandwagon Effect tidak berpengaruh signifikan. Temuan kunci dari penelitian ini adalah bahwa hipotesis mengenai peran Sosial Media sebagai variabel moderasi ditolak. Analisis data tidak menemukan bukti statistik yang cukup untuk menyatakan bahwa Sosial Media mampu memoderasi (memperkuat atau memperlemah) pengaruh Bandwagon Effect maupun Viral Marketing terhadap minat berwirausaha. Simpulan dari riset ini adalah bahwa minat berwirausaha di sektor ini lebih didorong secara langsung oleh efektivitas strategi pemasaran digital yang viral, bukan oleh dorongan ikut-ikutan tren. Peran Sosial Media dalam model ini tidak terbukti sebagai faktor kondisional (moderator), yang mengindikasikan bahwa pengaruhnya mungkin lebih bersifat universal atau perlu diteliti lebih lanjut sebagai pendorong langsung
Co-Authors DARYANTI DARYANTI