Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PESHUM
Yantama, Gloriano Gangsar
Unknown Affiliation
Humanities Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Lokasi, Brand Image, dan Digital Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Haus! Store Solo Paragon Surakarta Yantama, Gloriano Gangsar; Marjam Desma Rahadhini
PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora Vol. 4 No. 6: Oktober 2025
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/peshum.v4i6.11501

Abstract

Industri minuman kekinian di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, mendorong persaingan yang semakin ketat antar pelaku usaha. Haus! Store Solo Paragon merupakan salah satu outlet yang menghadapi tantangan dalam menarik dan mempertahankan konsumen di tengah persaingan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi, brand image, dan digital marketing Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di Haus! Store Solo Paragon Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan konsumen Haus! Store Solo Paragon. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan kriteria responden yang pernah melihat promosi Haus! di Instagram dan pernah melakukan pembelian di toko tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi, brand image, dan digital marketing Instagram secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran digital dan pengelolaan citra merek yang baik, serta pemilihan lokasi strategis dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Co-Authors Marjam Desma Rahadhini