Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Edu Sosial : Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
Apriyani, Sugma Dewi
Unknown Affiliation
Education Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pertumbuhan Ekonomi dan Angkatan Kerja Terhadap Pengangguran di Kabupaten Muaro Jambi Apriyani, Sugma Dewi
Edu Sosial Vol. 4 No. 2 (2024): Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
Publisher : Jurusan Pendidikan IPS FKIP UNJA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22437/jeso.v4i2.48765

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Marwa Kreasi Utama di Kota Bandung. Latar belakang penelitian didasari oleh persaingan bisnis yang semakin ketat di industri fashion muslim, sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif-verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Marwa Hijab. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria konsumen yang minimal telah melakukan pembelian satu kali. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya sebelum digunakan. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image, promosi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,755, yang berarti 75,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand image, promosi, dan kualitas produk, sedangkan sisanya 24,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Co-Authors