Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora
Hauzam, Sameer Mido
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Kalangan Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa Hauzam, Sameer Mido; Nuryani, Hanifa Sri
Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora Vol. 1 No. 3 (2025): JULI-SEPTEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/f28aqw67

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, brand awareness, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kalangan mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling terhadap 130 mahasiswa yang merupakan pengguna smartphone Samsung, dan data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin positif citra merek dan semakin tinggi kesadaran mahasiswa terhadap merek Samsung, maka semakin besar pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Namun, variabel lifestyle ditemukan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa gaya hidup mahasiswa bukan menjadi faktor penentu utama dalam memilih smartphone Samsung. Temuan ini memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran Samsung perlu lebih fokus pada penguatan citra merek dan peningkatan kesadaran di segmen mahasiswa.
Co-Authors Nuryani, Hanifa Sri