Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Mardiawati, Putu Nina
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador Beckham Putra Dan Sosial Media Marketing Terhadap Purchasing Decision Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Produk Ortuseight Sidqi, Hamzah Azmi; Mardiawati, Putu Nina
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Meningkatnya popularitas futsal dan sepak bola di Indonesia turut mendorong pertumbuhan industri olahraga,termasuk meningkatnya permintaan terhadap produk lokal seperti Ortuseight. Penelitian ini bertujuan untuk mengkajipengaruh brand ambassador Beckham Putra dan strategi pemasaran melalui media sosial terhadap keputusanpembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatifdeskriptif, dengan teknik purposive sampling dan non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebarankuesioner kepada 100 pengguna Ortuseight di Kota Bandung. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh variabelberada pada kategori yang baik, serta instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Secara parsial, brandambassador, pemasaran media sosial, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian. Selain itu, citra merek terbukti memediasi pengaruh brand ambassador dan pemasaran media sosialterhadap keputusan pembelian.Kata Kunci: Brand Ambassador, Social Media Marketing, Brand Image dan Purchasing Decision
Co-Authors Sidqi, Hamzah Azmi