<![CDATA[Pertumbuhan pesat media sosial seperti TikTok menciptakan peluang strategis bagi brand kecantikan, termasuk The Originote. Penelitian ini mengangkat permasalahan seputar pengaruh Social Media Marketing, Brand Association, Brand Image, dan Brand Trust, terhadap Brand Loyalty pengguna TikTok The Originote. Topik ini penting mengingat tingginya persaingan industri kecantikan dan meningkatnya peran TikTok sebagai media promosi yang efektif. Namun, studi sebelumnya menunjukkan hasil berbeda-beda mengenai pengaruh variabel tersebut terhadap Brand Loyalty, sehingga dibutuhkan telaah ulang untuk menjembatani gap penelitian. Penelitian dilakukan secara kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 109 responden yang merupakan pengikut TikTok The Originote. Data diperoleh melalui distribusi kuesioner dan selanjutnya diidentifikasi melalui metode regresi linier berganda untuk menilai pengaruh tiap variabel secara individual. baik secara individu maupun bersamaan. Hasil analisis mengindikasikanbahwa secara simultan, seluruh variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Loyalty. Secara parsial, Social Media Marketing dan Brand Trust menjadi variabel yang paling dominan memengaruhi Brand Loyalty. Kontribusi utama dari studi ini adalah memperkuat peran TikTok dalam membangun loyalitas pelanggan melalui elemen branding yang strategis.Kata Kunci- Social Media Marketing, Brand Association, Brand Image, Brand Trust, Brand Loyalty]]>
